背景：《新闻晨报》一份由解放日报报业集团主办的具有新闻性、信息性、可读性的综合性都市晨报。2000年6月1日全新改版后的《新闻晨报》以独家新闻、事件性新闻、热点新闻报道为主要特色，时效性强、信息量大，更多关注社会，关注百姓心声，使之成为真正的"市民早报"。
发行：每日24版，清晨6：00-7：00面市。至2000年底，《新闻晨报》的发行量为25万份，2001年发行量接近50万份。
阅读：《新闻晨报》处于上海报业竞争的前列，平均每期阅读率为71%，处于领先的位置上。《新闻晨报》读者的报纸来源主要依赖报摊购买，基本读者（报摊购买和家庭订购）的比例达到81%。《新闻晨报》的高度忠诚度读者比例占到55%，适度忠诚读者比例为26%，此外还有19%的游离读者。平均每天读者阅读《新闻晨报》的时间为39分钟。有19%的读者几乎全部阅读了《新闻晨报》，有44%的读者读了《新闻晨报》的大部分内容，两者相加也就是说《新闻晨报》有63%的读者几乎全部阅读了大部分内容。《新闻晨报》的传阅率为2.7万人。有71%的《新闻晨报》读者是在家里阅读，有20%的读者在办公地点阅读，与其他报纸相比，[新闻晨报]读者在上下班阅读的比例较高。读者对《新闻晨报》的报纸价格，版面数量和整体视觉效果的评价高于读对《新民晚报》和其它报纸。有22.68%的读者对《新闻晨报》的广告比较关注或非常关注。《新闻晨报》是对上海消费者影响力最大的三份报纸之一。在《新闻晨报》的读者中读者中有61.4%的读者是最近半年的新增读者。《新闻晨报》读者的满意度领先于《新民晚报》和其它报纸。《新闻晨报》是一份报道类型丰富、新闻时效性强、文字活泼的综合性报纸。在读者心目中《新闻晨报》是一个血气方刚的青年，充满活力、新潮前卫，深刻的特征使他深受都市人士的喜爱。